梧桐呜：[微风]曾经在中国不可一世的 NBA，如今算是彻底凉透了。收视率暴跌、赞助商跑路，连央视都没给过它好脸色，这一切怨不得别人，全是它自己给作的。
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早十几年前，NBA在中国的热度有多夸张？不用多说大家都有印象。
下班放学挤在小卖部的电视机前看最后一节绝杀，学校里男生凑在一起聊球星能聊半节课，球衣、球鞋周边卖得断货，总决赛的收视率能碾压大半热门综艺，那时候说NBA是国内最火的国际体育IP，一点都不夸张。
可到2025年之后，再看现在的情况，完全是另一番光景。
主流电视端的常规播出场次比巅峰时期直接降了90%以上，大部分场次都只在小范围核心球迷圈层里传播，赞助商跑的跑停的停，剩下的合作方基本只剩少数科技类品牌。
再也看不到当年各大国民品牌扎堆赞助的盛况，连央视体育频道的常规赛事排期里，NBA的内容占比也已经缩到了几乎看不见的程度，说它彻底凉透了，真不是夸张。
很多人以为这是一夜之间发生的事，其实根本不是，这完全是NBA自己一步一步作出来的结果。
2019年之前，NBA在中国的布局顺风顺水，从大卫·斯特恩拿着录像带在央视传达室等一小时开始，整整几十年的铺垫，到姚明以状元身份登陆火箭，直接把国内球迷规模推到了上亿级别。
2015年前后，国内互联网平台的单赛季NBA直播总播放量冲到200亿，覆盖4亿独立用户，那时候联盟躺着就能拿到海量的转播收入和赞助费，日子过得太舒服了。
可偏偏在这个节点，联盟管理层没有守住底线。当时休斯顿火箭队的总经理公开发表不当言论，触碰了所有人的底线，后续NBA总裁的表态更是进一步激化矛盾。
一夜之间，国内主流转播渠道直接暂停赛事播出，数十家合作品牌立刻宣布终止合作，各大电商平台下架所有相关商品，几十年攒下来的群众基础，被几句话直接砸出了一个大坑。
当时有行业机构估算，单赛季NBA在中国的直接收入损失就超过2亿美元，这还没算后续长期商业价值的缩水。
更要命的是，后续NBA的一系列操作，根本没想着真正尊重中国市场的底线。
他们一边舍不得中国市场的巨大商业蛋糕，一边又不肯在原则问题上给出明确的态度，两边摇摆的姿态，彻底消耗掉了国内观众最后一点好感。
后来联盟把国际扩张的重心转到中东和欧洲，在阿布扎比办季前赛，在欧洲落地新的赛事布局，明摆着是把中国市场当成了可以随时放弃的备选，那中国观众自然也没必要一直捧着它。
现在回头看，就算后来有部分场次恢复播出，NBA也再也回不到当年的全民热度了。
一方面，国内球迷的选择早就多了太多，CBA的转播场次比2019年增长了40%，欧洲篮球联赛的国内受众规模逐年上涨，各种本土体育赛事层出不穷，大家根本没必要死守着NBA看。
另一方面，现在的NBA比赛本身也越来越难吸引普通观众，早年那些有鲜明个人特点的球星慢慢淡出，比赛风格越来越趋同，再加上大部分普通场次都需要付费观赛，缺少了当年大家凑在一起免费看球的讨论氛围，非核心受众自然慢慢就流失了。
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